Născut în sudul Franței în 1972, Phyt’s a construit, cu mult înainte ca frumusețea naturală și bio să devină tendințe globale, o viziune proprie asupra îngrijirii pielii. De peste 50 de ani, brandul îmbină natura, cercetarea și expertiza profesională într-o filosofie care a rămas fidelă originilor sale.
În frumusețe, unele branduri se nasc dintr-o tendință. Altele pornesc de la o convingere atât de puternică încât ajung să anticipeze tendințele cu zeci de ani.
Phyt’s aparține celei de-a doua categorii.
Povestea sa începe în 1972, în sudul Franței, într-o perioadă în care cosmetica naturală, formulele bio și ideea unei frumuseți responsabile erau departe de a avea vizibilitatea de astăzi.
La baza brandului se află întâlnirea dintre două perspective complementare: cea a biologului și naturopatului Jean-Paul Llopart și cea a esteticienei Rosanne Verlé.
Împreună, cei doi au pornit de la o idee care avea să definească întreaga identitate Phyt’s: frumusețea pielii nu poate fi separată de echilibrul organismului și de respectul pentru natură.
Din această viziune s-a născut ceea ce brandul avea să numească Naturo-Esthétique®, o abordare în care cosmetica profesională, plantele, aromaterapia și gesturile estetice se întâlnesc într-un ritual complet de îngrijire.
Un brand creat pentru profesioniști
Încă de la început, Phyt’s nu a fost gândit doar ca o linie de produse cosmetice.
Brandul s-a dezvoltat în strânsă legătură cu esteticienii și institutele de frumusețe, unde tratamentele erau construite în jurul unor protocoale profesionale, produse atent formulate și tehnici manuale specifice.
Această relație cu profesioniștii a rămas una dintre constantele identității Phyt’s.
Nu doar produsul contează, ci și modul în care acesta este integrat într-o experiență de îngrijire.
Inovația a făcut parte din poveste încă de la început
La doar doi ani după fondare, în 1974, Jean-Paul Llopart dezvoltă un sistem de ambalare în fiole din sticlă pentru anumite formule cosmetice.
Ideea era una foarte pragmatică: protejarea produsului și menținerea calității formulei, în acord cu preocuparea brandului pentru compoziții cât mai curate.
Fiolele monodoză au devenit ulterior unul dintre elementele recognoscibile ale tratamentelor profesionale Phyt’s.
Era deja evident că brandul își construia identitatea în jurul unei combinații rare pentru acea perioadă: natură și rigoare formulativă.
De la PHYTAL la Phyt’s
Brandul s-a numit inițial PHYTAL, însă în 1976 devine PHYT’S AROMATIC.
Noua denumire surprinde perfect universul care începea deja să se contureze.
Pe de o parte, fitoterapia, prin utilizarea plantelor și a extractelor vegetale.
Pe de altă parte, aromaterapia, prin utilizarea uleiurilor esențiale.
Pentru Phyt’s, natura nu era doar un argument de imagine, ci o parte din însăși construcția brandului.
Frumusețea continuă dincolo de institut
În 1982, Phyt’s face un pas important și extinde experiența profesională din institut către rutina de îngrijire de acasă.
Produsele nu mai sunt rezervate exclusiv tratamentelor realizate de esteticieni.
Clientele pot continua ritualul de îngrijire și acasă, păstrând continuitatea dintre tratamentul profesional și îngrijirea zilnică.
Această idee, astăzi foarte prezentă în industria cosmetică a contribuit la consolidarea unei relații mai apropiate între brand, profesionist și client.
Educația profesională, parte din ADN-ul brandului
În 1990, Phyt’s deschide la Alénya primul centru de formare dedicat conceptului Naturo-Esthétique®.
Este un moment important, pentru că arată că identitatea brandului nu se bazează exclusiv pe produse.
Phyt’s investește în gest, tehnică, protocol și educație profesională.
Tratamentele sale includ elemente inspirate din diferite tehnici manuale și practici de îngrijire, transformând ritualul cosmetic într-o experiență mai complexă.
În universul Phyt’s, esteticianul nu este doar persoana care aplică un produs, ci profesionistul care construiește experiența de tratament.
Bio înainte ca „bio” să devină mainstream
Unul dintre cele mai interesante capitole ale poveștii Phyt’s este relația sa cu cosmetica biologică.
Astăzi, „bio”, „organic”, „clean beauty” și „natural” sunt termeni aproape omniprezenți în comunicarea brandurilor de skincare.
Phyt’s și-a construit însă filosofia în jurul naturii încă din anii ’70.
În 2002, brandul participă la dezvoltarea Charte Cosmébio, inițiativă importantă pentru definirea și structurarea cosmeticii ecologice și biologice în Franța.
Pentru Phyt’s, aceasta nu a reprezentat o reinventare.
A fost mai degrabă confirmarea unei direcții urmate deja de trei decenii.
O nouă etapă, aceeași filosofie
În 2004, brandul intră într-o nouă etapă odată cu preluarea sa de către biologul Thierry Logre, specialist format în fitoterapie și aromaterapie.
Phyt’s este integrat în Laboratoires Jérodia, iar dezvoltarea companiei capătă o dimensiune mai amplă.
Cercetarea, producția și extinderea internațională se accelerează, însă filosofia de bază rămâne aceeași.
Natură. Expertiză. Respect pentru piele. Profesionalism.
Fabricat în Franța
În 2006, unitatea de producție Phyt’s se stabilește la Caillac, în departamentul Lot, în apropiere de Cahors.
Aici sunt dezvoltate și fabricate produsele brandului, consolidând una dintre componentele esențiale ale identității sale: originea franceză.
Un an mai târziu este deschis și Institutul Phyt’s, un nou spațiu dedicat tratamentelor și expertizei profesionale.
Pe măsură ce compania se dezvoltă, Phyt’s își extinde infrastructura, portofoliul și prezența internațională, păstrând însă o legătură puternică cu producția franceză și cu universul institutelor de frumusețe.
Mai mult decât cosmetică naturală
Poate că termenul care descrie cel mai bine Phyt’s nu este doar „natural”.
Este mai degrabă coerență.
Coerență între ceea ce brandul afirma în anii ’70 și ceea ce continuă să promoveze astăzi.
Coerență între formulă și ritual.
Între natură și cercetare.
Între produs și gestul profesionistului.
Între tradiție și inovație.
Într-o industrie în care tendințele se schimbă rapid, Phyt’s a construit peste cinci decenii de continuitate în jurul aceleiași idei: frumusețea poate fi performantă fără să se îndepărteze de natură.
O poveste franceză care continuă
Astăzi, la peste 50 de ani de la fondare, Phyt’s este prezent pe piețe internaționale și continuă să dezvolte produse și tratamente profesionale în spiritul Naturo-Esthétique®.
Ceea ce a început în 1972 ca o viziune îndrăzneață despre frumusețe a devenit, în timp, o identitate puternică.
Phyt’s nu spune doar povestea unui brand cosmetic francez.
Spune povestea unei filozofii care a rămas consecventă timp de peste jumătate de secol și care continuă să lege frumusețea de natură, expertiza profesională de ritual și tradiția franceză de inovație.
Distribuie